PORQUÉ CHINA SERÁ EL EPICENTRO DE LA ECO-INNOVACIÓN EN 2014.

En 2014, la percepción de China sufrirá otro cambio significativo cuando los consumidores descubran
que este país también se está convirtiendo rápidamente en el epicentro de innovaciones de consumo
verdaderamente novedosas y sobresalientes por su respeto al medio ambiente*.
* Junto con marcas chinas líderes en sectores como la tecnología móvil, el lujo y la moda (desde WeChat a
Bosideng, desde Shang Xia a Xiaomi y muchas más) que simplemente son MADE BETTER IN CHINA (SE HACEN MEJOR EN CHINA).

Este giro estará motivado por los implacables esfuerzos a gran escala por parte de China para
enfrentarse a sus enormes desafíos medioambientales relativos a la energía, el transporte, la
construcción, etc. (puedes ver algunos ejemplos a continuación).

De hecho, la idea predominante entre muchos consumidores de todo el mundo de que las marcas y las
empresas chinas no tienen mucho en cuenta los temas medioambientales podría ser una de las últimas
ventajas competitivas de las que las marcas ‘occidentales’ disfrutan.

Cuando esa idea preconcebida se derrumbe en 2014, se superará una de las últimas barreras que
apartan a los consumidores de todo el mundo de las marcas chinas. Otro paso pequeño, aunque
esencial, en la redefinición del consumismo global.


Metro de Pekín
Recompensas a los viajeros por reciclar botellas de plástico.
En mayo de 2013, el Metro de Pekín presentó 40 ‘máquinas
expendedoras inversas’, que permiten a los pasajeros
reducir el coste de su viaje reciclando botellas de plástico.
Por cada botella de plástico vacía reciclada utilizando las
máquinas, los pasajeros reciben descuentos de entre CNY
0,05 y 0,10 para sus bonos de transporte.

Haworth
Su showroom de Pekín es el primer proyecto del mundo que recibe la
certificación LEED v4 beta.
En octubre de 2013, el fabricante de mobiliario Haworth anunció
que su showroom de Pekín había sido el primer proyecto del
mundo en obtener la certificación LEED v4 beta por parte del
nuevo programa del United States Green Building Council
(Consejo Norteamericano de Construcción Sostenible o
USGBC). El sistema de calificación de Leadership in Energy
and Environmental Design (Liderazgo en Diseño Energético y
Medioambiental o LEED) de la USGBC evalúa las características
medioambientales de un edificio, incluyendo la ubicación,
gestión de la energía y gestión del agua. El showroom está
ubicado dentro del edificio Parkview Green y cuenta con
espacios de trabajo reconfigurables además de iluminación y
mobiliario respetuosos con el medio ambiente.

Philips & CEC
Iluminación urbana inteligente en las ciudades chinas.
La empresa conjunta creada entre Philips y China Electronics
Corporation (CEC), anunciada en julio de 2013, marcó el
inicio del desarrollo e implementación de una iluminación
urbana inteligente en las ciudades de toda China. La empresa
conjunta se centrará en las lámparas LED y la gestión de la
iluminación, incluyendo el sistema CityTouch de Philips, un
sistema basado en la web que permite utilizar la iluminación
urbana cuando y donde sea necesaria

Nike
Tienda en Shanghái realizada completamente a partir de basura.
Abierta en Shanghái en agosto de 2013, la concept store
de Nike se construyó completamente a partir de basura,
incluyendo latas de bebidas, botellas de agua y viejos CDs
y DVDs. La tienda puede adaptarse a diferentes diseños de
exposición y, al no utilizarse adhesivos para su construcción,
se garantiza que todos los materiales puedan reutilizarse.

Academia de ciencias de China
Ventanas ‘inteligentes’ que ahorran y almacenan energía solar.
Los científicos de la Academia de ciencias de China han
presentado una ventana ‘inteligente’ que puede ahorrar y
generar energía. Recubierta con óxido de vanadio (VO2)
sensible a la temperatura, la ventana puede regular la
cantidad de energía que entra a un edificio y almacenar
energía luminosa en células solares ubicadas en el marco de
la ventana.

Tianjin Eco-City
Ciudad eficiente en recursos prioriza a los peatones.
La Tianjin Eco-City es una iniciativa de ciudad sostenible
desarrollada por los gobiernos de Singapur y China. Ubicada
a 150 km de Pekín y con una extensión de 30 kilómetros
cuadrados, la ciudad está diseñada para ser socialmente
armoniosa y eficiente respecto a la utilización de recursos.
Los peatones, los vehículos no motorizados y el transporte
público tienen prioridad en los espacios urbanos verdes.
Destinada a ser completada en 2020, la eco-ciudad de
Tianjin albergará a unos 350.000 habitantes.

FUENTE: www.trendwatching.com 7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014
Diciembre 2013/ Enero 2014